做品牌，光有好產(chǎn)品不夠，“你是誰”“你要傳達(dá)什么”“你想怎么被記住”才是真正影響用戶心智的關(guān)鍵。尤其是對于想要擴(kuò)展渠道、打造連鎖或者提升品牌辨識度的公司，一本專業(yè)的品牌手冊，絕對是必不可少的工具。
但說到品牌手冊怎么做這回事，很多中小企業(yè)其實都挺犯難的：不知道該從哪下手，也不清楚該放些什么內(nèi)容。今天我們就來看看兩個現(xiàn)象級奶茶品牌——霸王茶姬和喜茶，是如何通過品牌手冊來展現(xiàn)自我、打動消費者的。
說起奶茶界的“視覺天花板”，霸王茶姬和喜茶絕對有姓名。我們從它們的品牌手冊里就能看到，這倆品牌不僅會做茶，更會“講故事”。
一、品牌核心：先把自己介紹清楚
翻開任何一本專業(yè)的品牌手冊，開頭肯定是品牌故事。
霸王茶姬一直主打的是“新式國潮茶飲”，所以在品牌手冊里，它毫不掩飾地大秀自己的文化底蘊(yùn)。比如從茶的產(chǎn)地、茶種命名到產(chǎn)品命名，都融合了大量中國古典元素，不只是好喝，更是有文化、有情懷。
再看圖里的場景視覺，像《國風(fēng)·霸王宴》這一組插畫，加入了京劇臉譜、燈籠、國風(fēng)人物等元素，一下子就把品牌調(diào)性定住了：有趣、東方美、年輕化。
而喜茶走的則是另一種路子：潮流、年輕、時尚。無論是與EMOJI、Benefit還是百雀羚的聯(lián)名，畫風(fēng)都極度偏向“都市輕松感”，非常貼合Z世代的審美喜好。從品牌核心層面來看，它傳達(dá)的是一種“靈感即生活”的生活方式，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意、個性、可愛和趣味。
這也提醒我們：品牌手冊里的“核心理念”一定要結(jié)合品牌自身定位，別空講口號，要配圖、要故事、要讓人一看就懂你是干嘛的。
二、產(chǎn)品視覺統(tǒng)一：設(shè)計風(fēng)格得“對味”
從產(chǎn)品展示頁來看，兩家品牌的風(fēng)格也非常鮮明：
時尚潮流——喜茶
喜茶的產(chǎn)品展示偏“清新ins風(fēng)”：淡粉、明黃、柔和撞色搭配，產(chǎn)品圖和人物互動感強(qiáng)，透著一股“我很潮”的味道。
國潮新風(fēng)——霸王茶姬
霸王茶姬的產(chǎn)品展示則偏“東方藝術(shù)感”：從產(chǎn)品包裝到店面設(shè)計，滿滿的中國風(fēng)元素。那個經(jīng)典的紅色logo，配上古典的茶文化元素，一下子就把品牌的文化屬性給立住了。
像“玫瑰普洱”“青稞綠”“夏荔綠妍”這類茶飲，不只是好喝，更是通過視覺塑造一種“有情緒感”的產(chǎn)品記憶點。
所以，品牌手冊里除了產(chǎn)品圖和名稱，也可以加入產(chǎn)品背后的小故事、原料產(chǎn)地、命名靈感，讓消費者感受到“每一杯奶茶背后都有故事”。
三、品牌延展應(yīng)用：讓設(shè)計真正落地
品牌手冊不能只停留在概念層面，要讓使用者“拿來就能用”，就得加上具體應(yīng)用場景，比如：
- 名片設(shè)計
- 奶茶杯、吸管、茶包包裝
- 店鋪門頭設(shè)計
- 社交媒體海報模板
- 展架、易拉寶、圍裙、扇子等線下物料
在霸王茶姬的手冊中，我們可以看到它如何將“國潮”元素延展到零售周邊上——比如茶包禮盒、折扇、扇面設(shè)計、連杯子都是古風(fēng)圖騰，視覺統(tǒng)一度非常高；而喜茶則在各種聯(lián)名周邊上玩得飛起：帆布包、T恤、抱枕、貼紙，應(yīng)有盡有，配色也統(tǒng)一得很講究。
這些應(yīng)用部分，不僅體現(xiàn)設(shè)計落地的能力，也能直接提升品牌識別度。對于正在做新品牌的團(tuán)隊來說，別忽略這些細(xì)節(jié)，它們比你想象的更重要。
四、品牌聯(lián)名跨界：制造話題、提升記憶
聯(lián)名，是現(xiàn)在茶飲圈最常見、也是最有話題性的品牌動作。在品牌手冊中加入過往聯(lián)名案例，可以有效提升品牌調(diào)性和合作信任感。
霸王茶姬和喜茶的聯(lián)名案例就非常具有參考價值：
霸王茶姬 × 迪士尼 × 三星堆 × 南強(qiáng)街巷：一個是國際IP、一個是國風(fēng)文博、一個是地方文化，跨界靈感源源不斷。
喜茶 × EMOJI × Benefit × 百雀羚：要么創(chuàng)意強(qiáng)、要么情緒價值高，要么就是視覺好看，能刷屏。
霸王茶姬選擇和傳統(tǒng)文化相關(guān)的品牌合作，這完全符合其”新中式茶飲”的定位；而喜茶選擇和時尚品牌、科技公司合作，也正是其”年輕、潮流”形象的延續(xù)。
小結(jié)：一本好品牌手冊該怎么做？
如果你也在做品牌，或者剛準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)，那不妨從以下這幾個方面入手：
- 品牌核心定位要明確：你是誰、你要傳遞什么？
- 視覺風(fēng)格要統(tǒng)一：配色、字體、版式風(fēng)格都不能“跑偏”。
- 產(chǎn)品展示要講故事：產(chǎn)品不只是“圖+字”，風(fēng)格更是要統(tǒng)一。
一本實用又有調(diào)性的品牌手冊，不只是設(shè)計給設(shè)計看，而是要成為品牌“傳話筒”，幫助你贏得更多關(guān)注和認(rèn)可。
如果你需要制作品牌手冊，不妨先收集好品牌資料，再用如云展網(wǎng)這樣的數(shù)字畫冊工具，把內(nèi)容排版成一份可以在線瀏覽、分享的電子品牌手冊，既專業(yè)又方便傳播。也可以在上面參考別的企業(yè)品牌手冊案例~
