說(shuō)到家居品牌，宜家（IKEA）絕對(duì)是個(gè)繞不開(kāi)的存在。從瑞典小鎮(zhèn)起家，現(xiàn)在遍布全球的藍(lán)黃色大盒子，早就成了現(xiàn)代家居生活的代名詞。不管你承不承認(rèn)，多少人的第一個(gè)獨(dú)立小窩都是被宜家承包的。

如果你現(xiàn)在正為自己的產(chǎn)品圖冊(cè)設(shè)計(jì)發(fā)愁，那不妨跟著宜家的產(chǎn)品圖冊(cè)學(xué)學(xué)招，今天咱們就來(lái)扒一扒宜家產(chǎn)品圖冊(cè)的設(shè)計(jì)精髓，簡(jiǎn)直把”種草”這件事做到了極致。

宜家的產(chǎn)品圖冊(cè)設(shè)計(jì)為什么值得參考？

我們從三個(gè)真實(shí)案例出發(fā)：衛(wèi)浴新品系列、IDAN?S臥室系列、辦公椅/辦公空間布局，來(lái)看宜家的圖冊(cè)到底有哪些吸引人的點(diǎn)？

1、衛(wèi)浴空間圖冊(cè)：小戶型也能玩出設(shè)計(jì)感

關(guān)鍵詞：簡(jiǎn)約、功能明確、細(xì)節(jié)放大、互動(dòng)點(diǎn)擊

宜家在衛(wèi)浴空間圖冊(cè)中展示了一套名為“?NGSJ?N”的新品洗手臺(tái)組合。整個(gè)頁(yè)面有幾個(gè)非常值得學(xué)習(xí)的地方：

• 清晰的主題標(biāo)語(yǔ)：“New ways to a fresh feel”，一句話帶出產(chǎn)品價(jià)值——讓人煥然一新。
• 分圖細(xì)節(jié)放大：每個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)如“隱藏式儲(chǔ)物柜”、“一體化水龍頭”、“無(wú)把手設(shè)計(jì)”都配圖解釋，讓用戶一目了然。
• 嵌入視頻/點(diǎn)擊查看詳情：圖冊(cè)中有動(dòng)態(tài)圖標(biāo)，點(diǎn)擊可以看到更深入的內(nèi)容——這就是典型的“互動(dòng)型圖冊(cè)”。

• 場(chǎng)景展示真實(shí)：不是單個(gè)產(chǎn)品放在白底，而是直接套用一個(gè)33平方英尺的小空間布局，給用戶“家”的代入感。

靈感參考：如果你是做衛(wèi)浴、瓷磚、五金或家裝配件的，可以模仿這種“局部空間+點(diǎn)擊式細(xì)節(jié)”的組合。

2、臥室圖冊(cè)：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品組合和長(zhǎng)久價(jià)值

關(guān)鍵詞：組合搭配、材質(zhì)細(xì)節(jié)、生命周期、視覺(jué)統(tǒng)一

在IDAN?S系列圖冊(cè)中，宜家主打“家具可以陪你很久”這個(gè)賣點(diǎn)。頁(yè)面設(shè)計(jì)也更趨向于溫暖可靠感：

• 風(fēng)格統(tǒng)一：黑白灰主調(diào)+木色點(diǎn)綴，一看就是“長(zhǎng)久使用、不過(guò)時(shí)”的視覺(jué)語(yǔ)言。
• 細(xì)節(jié)圖展示工藝：抽屜紋理、床背欄桿設(shè)計(jì)、柜門手感，這些平時(shí)容易忽視的小點(diǎn)，通過(guò)細(xì)節(jié)圖強(qiáng)化用戶感知。
• 場(chǎng)景組合演示：不是單品拍攝，而是“臥室全套方案”，這讓客戶更容易“整套買走”。

靈感參考：如果你是家具、家紡、定制家居品牌，這種“全屋風(fēng)格方案”就是一種高轉(zhuǎn)化的圖冊(cè)思路。

3、辦公椅&空間圖冊(cè)：功能展示 + 多場(chǎng)景引用

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品使用感、價(jià)格突出、細(xì)節(jié)放大、多場(chǎng)景演示

圖冊(cè)中展示了名為“OSKARSHAMN”的辦公椅。頁(yè)面設(shè)計(jì)重點(diǎn)落在以下幾個(gè)方面：

• 使用場(chǎng)景多樣化：不僅有單人辦公位，也有開(kāi)放式共享區(qū)，甚至還有綠植隔斷空間設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了產(chǎn)品適應(yīng)性。
• 細(xì)節(jié)圖+描述：像扶手設(shè)計(jì)、靠背弧度這些易被忽略的點(diǎn)，都配了圖和簡(jiǎn)短文字說(shuō)明。

靈感參考：如果你賣的是辦公桌椅、設(shè)備或B端定制產(chǎn)品，多場(chǎng)景圖冊(cè)+點(diǎn)擊彈窗看細(xì)節(jié)圖，是目前企業(yè)采購(gòu)非常喜歡的一種圖冊(cè)方式。

宜家的產(chǎn)品圖冊(cè)之所以經(jīng)典，是因?yàn)樗安恢皇窃谫u貨，而是在賣生活方式”。從極簡(jiǎn)的視覺(jué)表達(dá)、場(chǎng)景化的文案，到交互式設(shè)計(jì)，每一步都精準(zhǔn)踩中用戶需求。從宜家的這些圖冊(cè)設(shè)計(jì)中可以看出幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

• 圖冊(cè)不只是產(chǎn)品羅列，而是場(chǎng)景展示+互動(dòng)說(shuō)明；
• 好的圖冊(cè)能直接影響轉(zhuǎn)化和決策；
• 細(xì)節(jié)+情感+信息=優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品圖冊(cè)的三大核心。

而要做出這種專業(yè)的電子圖冊(cè)，其實(shí)不一定要團(tuán)隊(duì)很大或者請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師。用云展網(wǎng)也能做出這樣的視覺(jué)與交互效果。

?云展網(wǎng)產(chǎn)品圖冊(cè)功能亮點(diǎn)：

• 多媒體支持：插入視頻、音樂(lè)、GIF，產(chǎn)品使用方式一看就懂。
• 點(diǎn)擊圖片查看詳情：支持設(shè)置熱點(diǎn)區(qū)域，點(diǎn)開(kāi)可顯示圖文說(shuō)明、規(guī)格、價(jià)格等。
• 跳轉(zhuǎn)鏈接：可綁定官網(wǎng)、購(gòu)買頁(yè)、公眾號(hào)，圖冊(cè)即是入口。
• 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：誰(shuí)看了、看了多久、點(diǎn)了哪里，后臺(tái)一清二楚，方便銷售跟進(jìn)。

無(wú)論你是做零售、電商、代理招商、品牌畫冊(cè)，甚至是批發(fā)PDF目錄，只要產(chǎn)品需要展示，云展網(wǎng)就是很實(shí)用的解決方案。

產(chǎn)品圖冊(cè)，既是商家展示產(chǎn)品的門面，也是潛在客戶了解你的第一步。跟著宜家的圖冊(cè)設(shè)計(jì)思路，從場(chǎng)景感、交互體驗(yàn)、細(xì)節(jié)展示三方面入手，再借助像云展網(wǎng)這樣的數(shù)字工具，即使是小品牌也能做出高質(zhì)感圖冊(cè)。